L'ARRIVÉE DE SHEIN REPORTÉE EN AUVERGNE-RHÔNE-ALPES

Vendredi 14 Novembre - 14:10

Conso

Shein débarque en Auvergne-Rhône-Alpes avec un magasin permanent - © DR

L'ouverture de Shein à Grenoble n'aura finalement pas lieu le 21 novembre. La Société des grands magasins (SGM) annonce un décalage, le temps d'adapter l'offre et les espaces de vente, alors que l'arrivée du géant chinois est sévèrement critiquée.

Les magasins Shein prévus dans cinq BHV en région n'ouvriront pas aux dates annoncées. Le patron de la Société des grands magasins (SGM), Frédéric Merlin, a confirmé un report "de quelques jours ou de quelques semaines", expliquant qu'une adaptation de l'offre et des prix était nécessaire avant d'accueillir le public.

L'arrivée de Shein à Grenoble reportée

Initialement, après l'ouverture du BHV Paris le 5 novembre, Shein devait s'installer le 18 novembre à Dijon et Reims, puis le 21 novembre à Grenoble. Angers et Limoges devaient suivre début décembre.

Cette réorganisation intervient alors que Shein sort tout juste d'un scandale lié à la vente en ligne de produits illicites, dont des poupées sexuelles imitant des enfants et des armes interdites.

La plateforme a retiré ces articles et échappé à une suspension, mais fait encore face à plusieurs procédures judiciaires.

Améliorer l'expérience dans les boutiques Shein ?

Pour la SGM, ce décalage doit permettre d'améliorer l'expérience en magasin. Les surfaces prévues en région seraient trop petites, au risque de décevoir les clients.

Le groupe dit travailler avec Shein pour ajuster les commandes et, si besoin, agrandir certains espaces.

À Grenoble, le maire écologiste Éric Piolle avait demandé la suspension du projet en attendant des garanties sur la légalité des produits vendus.

Les magasins concernés, désormais rebaptisés BHV, ne portent plus le nom Galeries Lafayette : le groupe a mis fin à son contrat avec la SGM pour éviter toute association avec Shein.

La SGM, propriétaire du fonds de commerce depuis 2023, gère aujourd'hui sept grands magasins issus du réseau Galeries Lafayette et une dizaine de centres commerciaux.