La plateforme démarre avec environ 50 références. On y retrouve notamment des programmes liés à l'univers d'Hélène et les garçons et de ses déclinaisons, mais aussi des concerts et des documentaires. Parmi les exclusivités annoncées figurent la suite des Mystères de l'amour avec Hélène Rollès, ainsi qu'un nouveau programme court, Elsa in L.A., avec Elsa Esnoult.
Le pari des formats courts
Jean-Luc Azoulay entend aussi se positionner sur le terrain des micro-dramas et des séries courtes, adaptées aux nouveaux usages sur smartphone. "On a décidé de foncer sur les "shortcoms" car c'est une forme de consommation qui va être énorme dans le monde", expliquant avoir observé cette tendance en Chine, où Hélène Rollès est très populaire, et aux États-Unis.
Les programmes proposés sur JLA Play peuvent être regardés en format vertical sur téléphone, mais aussi en format horizontal sur téléviseurs connectés et ordinateurs. Cette double lecture vise à s'adapter à des habitudes de consommation désormais très variées.
L'ancien dirigeant d'AB Productions, également scénariste et auteur de nombreux titres pour Dorothée et Hélène Rollès, s'appuie sur son catalogue historique. Mais la plateforme veut aussi afficher une part d'innovation. Une série générée par l'intelligence artificielle, Sœurs ennemies, fait ainsi partie de l'offre mise en avant au lancement.
JLA Play est par ailleurs pensée pour un public au-delà des frontières françaises. Les séries doivent être doublées en anglais, espagnol et chinois.
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